TOKYO BASEが運営するゾゾタウン内のEC業態「トウキョウ デパートメント ストア（TOKYO DEPARTMENT STORE）」は、ロックバンドRIZEやThe BONEZとして活動するJESSEと協業し、キッズブランド「ウィル ザ ルーザーズ クラブ（WILL THE LOSERS CLUB）」を立ち上げた。3月7日12時にブランドのムービーを公開し、予約販売をスタートした。
ブランド名には、子どもの意思“WILL”を尊重し、キッズが憧れる着たい服を作り、遊び心とひらめきを大切にしたいという願いと、負け組ではなく、生まれ持った個性を理解し合う仲間“THE LOSERS CLUB”を意味している。Tシャツ（5500円）やロングスリーブTシャツ（6500円）、パーカ（8000円）、ワークシャツ（8000円）、コーチジャケット（1万2000円）、デニムジャケット（1万3000円）、デニムパンツ（9000円）などをラインアップし、全て日本製。生地や風合い、ステッチなどにもこだわった。
3月25日には、子ども連れでも気兼ねなく参加できるローンチイベントを東京・青山で開催する。